互聯(lián)網(wǎng)思維下引發(fā)的智能照明改變

互聯(lián)網(wǎng)思維有兩個基本特質(zhì)——“產(chǎn)品是第一驅(qū)動力”和“體驗營銷”。

首先在互聯(lián)網(wǎng)思維里，產(chǎn)品主導了一切，產(chǎn)品為王達到了極致，營銷發(fā)生著不可思議的改變。企業(yè)可以憑借一款產(chǎn)品橫空出世，在它誕生之初就是風華正茂；同時產(chǎn)品的生命周期進入“快進”程式，產(chǎn)品的輝煌期將大為縮短，企業(yè)需要不斷地推陳出新，快速進行產(chǎn)品更迭。

??????在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌與產(chǎn)品的關系更加水乳交融，產(chǎn)品從原來承載更多物質(zhì)屬性（產(chǎn)品特性與功能），變化成兼具物質(zhì)與精神屬性。當消費者感知到產(chǎn)品中的物質(zhì)與精神屬性的時候，會自然形成對于產(chǎn)品品牌的認知與聯(lián)想，這就是產(chǎn)品自然塑造出品牌的過程。這與傳統(tǒng)意義上，往品牌中注入精神屬性，以媒體宣傳等方式讓消費者認知品牌并配合產(chǎn)品的支撐已完全不同。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，智能照明產(chǎn)品與品牌幾乎同步，產(chǎn)品本身就是一種品牌營銷方式。不少產(chǎn)品的成功，看似是通過互聯(lián)網(wǎng)時代的“口碑營銷”、“病毒式營銷”得以風行，其實歸根結底，真正動因還是在于智能照明產(chǎn)品本身，而“口碑營銷”與“病毒式傳播”更像是營銷的結果。

同時在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶對于產(chǎn)品的表達，源自一種內(nèi)在的驅(qū)動力——體驗，一種強烈的、非說不可的體驗，極致的狀態(tài)就是“讓用戶尖叫”，它意味著產(chǎn)品和品牌的二度傳播、推薦。這與傳統(tǒng)營銷中，通過營造某種品牌幻覺，讓消費者憑著這種對于幻覺性的體驗，來購買產(chǎn)品顯然不在一個層面。

互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)品與品牌營銷的快速突變，使得品牌的基本路徑也發(fā)生了逆向轉(zhuǎn)移。如小米，先是獲得鐵桿粉絲100個天使用戶的忠誠度，通過“體驗與尖叫”帶來自內(nèi)而外擴散的美譽度，再形成一定人群中相當規(guī)模的知名度。與傳統(tǒng)營銷的品牌塑造中，先推廣宣傳打出品牌知名度，再以產(chǎn)品與服務累積品牌美譽度，最后才培養(yǎng)成品牌忠誠度的路徑，顯然大相徑庭。所以互聯(lián)網(wǎng)思維下，產(chǎn)品是品牌營銷的起點與終點。